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聚划算发布升级策略重塑淘内最低价的心智场

作者：来源：网经社发布时间：2022年07月09日 08:48:50

(网经社讯)7月9日消息，7月6日，聚划算发布了升级策略。聚划算事业部负责人天德介绍，聚划算今年最大的目标是重塑淘内最低价的心智场，在日常情况下将爆发力做起来。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，天德把聚划算的升级过程归结为“三个关键词+双播”。

第一，确定性。重视消费体验，给消费者确定性；给商家确定性预期，跟两类商家形成确定性的框架合作，一是核心知名品牌；二是新锐品牌、原创品牌。

第二，稀缺性。从消费者的需求出发，研究品、价格带、竞品，共同把稀缺性找出来。

第三，爆发力。将商家经营的爆发力做起来，让整个产业过程中的成本降下来、效能提升，测款速度加快，工厂的信心起来。

同时，聚划算升级最大的议题是基于直播时代，天德用“双播”来拆解这个命题。“双播”即为官播和店播。官播即“聚划算百亿补贴官方直播间”。

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